La psychologie du design d’emballage sur le choix

J’ai mené discrètement une petite expérience avec mes invités à la maison 🤫

Après avoir demandé s’ils voulaient du thé (et lequel), je sers le même thé provenant de différentes marques, présenté dans des emballages très différents.

Certains sont dans de simples sachets en kraft brun, sobres et discrets.

Others arrive in beautifully designed packaging, like this green tea I discovered at Chambord.

Voici la partie intéressante : tout le thé est délicieux.

La plupart des thés que je bois au quotidien sont des tisanes dans des emballages simples et sans originalité—mais j’apprécie toujours un produit présenté dans un emballage soigneusement conçu. L’emballage ne change pas le goût, mais il influence absolument la perception.

Chaque invité reçoit le même choix : le même thé, l’un dans un emballage simple, l’autre dans un emballage plus esthétique. Et à chaque fois, c’est l’option au bel emballage qui est choisie.

Cette petite expérience a révélé quelque chose de profond sur le comportement humain et la perception des marques : lorsque nous ne pouvons pas juger la qualité par ce qui se trouve à l’intérieur, nous nous fions à ce que nous voyons. Les indices visuels comme le design, la couleur, la typographie et la présentation influencent nos décisions, souvent de manière subconsciente.

Pour les entreprises, cette insight est cruciale.

« Votre produit ou service peut être exceptionnel, mais si votre identité visuelle, le design de votre emballage ou la présentation de votre marque ne reflète pas cette qualité, les clients potentiels pourraient vous ignorer. En d’autres termes, le design n’est pas seulement une décoration : il est essentiel dans le processus de choix du consommateur.

L’importance du design de marque et de l’identité visuelle

« Une identité visuelle forte ne consiste pas à être « jolie » ; il s’agit de créer de la confiance, de la crédibilité et de la mémorabilité. C’est la première impression que votre audience a de votre entreprise.

Lorsqu’il est bien réalisé, le design de marque :

• Communique instantanément vos valeurs et votre personnalité
• Signale la qualité et le professionnalisme
• Oriente votre audience vers le choix que vous souhaitez qu’elle fasse
• Vous différencie de vos concurrents dans un marché saturé

Que ce soit votre logo, votre site web, vos emballages ou vos supports marketing, chaque élément visuel contribue à l’histoire que votre marque raconte. Et, tout comme dans mon expérience avec le thé, cela détermine souvent qui est choisi en premier.

Faites de votre marque le choix évident

Chez Wild Branch Studio, nous sommes spécialisés dans le design de marque et la communication visuelle stratégique, afin que votre entreprise se démarque tout en traversant l’épreuve du temps. Nous aidons les marques à créer une image cohérente et captivante qui inspire confiance et attire l’attention, pour que votre audience ne se contente pas de vous voir, mais vous choisisse 🙌

Si vous voulez que votre marque soit celle qui est choisie, et qu’elle fasse une impression immédiate et durable, contactez-nous via notre formulaire de contact et convenons d’un moment pour en discuter.